«La marca gráfica turística de Balears no tiene sustancia comprensible, la cambiaría»

«La marca gráfica turística de Balears no tiene una sustancia comprensible, si le pusieras debajo Canarias o cualquier otro nombre, no pasaría nada; yo la cambiaría», afirmó ayer Pablo Martín, autor de la imagen del Fórum de Barcelona y diseñador de la comunicación gráfica de la empresa mallorquina Camper, durante las jornadas «Marca gráfica del destino turístico», organizadas por el Instituto de Innovación Empresarial y la escuela de diseño Blau, bajo el patrocinio de Ultima Horay Caixa de Balears Sa Nostra.

El diseñador señaló que las marcas turísticas «deben buscar sus fundamentos de identidad -aquéllos aspectos por los que los destinos son más conocidos y son diferenciados de los demás- y constituir un sistema de comunicación a su alrededor».