El impacto mediático en España y Alemania sobre la presencia del
actor americano Michael Douglas en el stand de Balears en la ITB de
Berlín, una hora y media el pasado día 16 de marzo, ha sido
cuantificado por la empresa especializada la empresa Media Consulta
(MC Deutschland Gmbh) en 1.033.618 euros, al ser publicada en 218
medios y vista o leída por 58,5 millones de personas, según explicó
ayer el conseller de Turisme, Joan Flaquer, en la presentación del
informe sobre el número de impactos y valor publicitario de la
promoción de Balears en la ITB.
Dicho coste equivale al 25 por ciento de la operación de
compraventa de Costa Nord, cifrada en 4,2 millones de euros. «La
promoción que hace Michael Douglas es un valor añadido que nos sale
gratis, por lo que rechazo las críticas que hizo en su día la
oposición sobre el precio de compra de Costa Nord», apuntó el
conseller.
En Alemania, 14 televisiones, 8 emisoras de radio y 177 medios
escritos recogieron diversas informaciones de la presencia de
Douglas en el stand de Balears, lo que supuso una audiencia total
estimada de unos 46 millones de personas. En España, al margen de
los medios locales, la noticia fue recogida por 4 televisiones de
ámbito nacional y 15 diarios, lo que supuso casi 13 millones más de
impactos.
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