En esta ocasión, el EGM confirma el crecimiento de
Ultima Hora , con un incremento de 13.000
lectores, que representa un 7'83 por ciento de aumento entre la
tercera oleada de 2001 y la tercera de 2002. Por contra, Diario de
Mallorca en este mismo período comparativo ha tenido un descenso de
10.000 lectores, al pasar de 103.000 a 93.000 lectores, un
decrecimiento del 9'71 %.
Respecto al El Mundo-El Día de Baleares, las diferencias se
acrecienta aún más, dado que mientras Ultima Hora
contabiliza 179.000 lectores, el tercer diario suma 46.000
lectores, aunque en el comparativo con la tercera oleada de 2001 ha
tenido un alza del 27'78 % de lectores, al pasar de los 36.000 a
los 46.000 actuales.
Esta trayectoria creciente de nuestro diario se confirma en el
comparativo de ambas oleadas del Estudio General de Medios, dado
que Ultima Hora es el diario balear que mantiene
una progresión de lectores al alza que consolida su liderazgo en la
prensa balear de modo indiscutible. El informe del EGM indica que
en las Islas hay un total de población mayor de 14 años de 697.000
habitantes, de los cuales 321.000 son catalogados como lectores de
prensa y 302.000 lectores de prensa de información general.
Esta situación demuestra la fidelidad de los lectores que tiene
Ultima Hora , situación que avala el esfuerzo
editorial de nuestro diario para satisfacer la demanda de los
lectores. Es indudable que el esfuerzo realizado por nuestro diario
para corresponder a la masiva aceptación de los lectores se ha
visto reflejado con la tercera oleada del EGM. Y para dar respuesta
a la demanda que exige el mercado, el pasado 21 de marzo se
inauguró la nueva rotativa en el Pol.ligono de Son Valentí.
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