El negocio de la publicidad digital

No hablamos solo de grandes marcas, sino de miles de pequeños negocios que logran visibilidad gracias a campañas segmentadas, con presupuestos ajustados y enfoques muy concretos. Esos anuncios que aparecen entre historias y publicaciones están sosteniendo una parte nada menor del tejido económico digital.

Este modelo comenzó a tomar forma en la era de Sheryl Sandberg, cuando llegó a Facebook en 2008 y consolidó su visión: monetizar la red a través de la segmentación publicitaria. Fue entonces cuando se pasó de una plataforma para «conectar con amigos» a un espacio clave para que negocios de todo el mundo pudieran llegar a audiencias específicas con mensajes a medida. Y aunque el sistema ha evolucionado mucho desde entonces (especialmente con la llegada de la inteligencia artificial), la lógica sigue siendo la misma: mostrar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento justo.
Hoy, las herramientas son más accesibles. La IA acelera procesos, optimiza resultados y permite que incluso quien no sabe de marketing pueda lanzar una campaña. Pero el modelo no está exento de críticas ni riesgos: la dependencia de plataformas privadas, la gestión de los datos y la saturación siguen generando debate.

Lo que muestran los datos no es una solución mágica, pero sí una tendencia sostenida: la inversión en redes sociales es ya una parte clave del ecosistema publicitario europeo. Y conviene analizarla con la atención que merece.